YouTube presentó una nueva herramienta basada en Realidad Aumentada (AR) que permitirá a los usuarios de la red social probar los productos de maquillaje que se muestran en diversos tutoriales y se promocionan en Internet.
La nueva función lleva por nombre Beauty Try-On, y va mucho más allá de probar productos de belleza, ya que le da más posibilidades de patrocinio a los influencers de la plataforma de vídeos y a marcas de maquillaje.
AR Beauty Try-On es la última de varias iniciativas de AR de Google, que también incluye el reciente lanzamiento de AR en la Búsqueda de Google y las actualizaciones de su plataforma de desarrolladores ARCore.
A través de un comunicado, Google dijo sobre la herramienta lo siguiente:
MAC Cosmetics es la primera marca en asociarse con FameBit para lanzar una campaña de AR Beauty Try-On. Usando este nuevo formato, marcas como MAC podrán aprovechar la vibrante comunidad de creadores de YouTube, desplegar campañas influyentes en los 2 mil millones de usuarios activos mensuales de YouTube y medir sus resultados en tiempo real.
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Pruebas exitosas
La compañía aseveró que la nueva función se probó a principios de este año con varias marcas de cosméticos, encontrando que el 30% de los usuarios de YouTube activó la nueva experiencia en la app móvil, empleando un promedio de 80 minutos en probar lápices labiales de forma virtual.
Después de ver cómo lucirán los diversos productos en sus caras, los usuarios pueden obtener el producto que quieran haciendo clic en el enlace del producto que se mostrará en la descripción del vídeo.
Según el portal tekcrispy.com “los grandes perdedores tras este anuncio son los youtubers de belleza, ya que las marcas más importantes se enfocarán en asociarse con los influencers más importantes de la plataforma”.
Más aun, datos de YouTube revelan que solo en el año 2018, los vídeos de la plataforma relacionados con maquillaje y belleza tuvieron más de 169 millones de visitas.
A pesar de que la tecnología de realidad aumentada no es nada nuevo, dado que Google no es el primero en ofrecer una experiencia de prueba de maquillaje virtual. Más allá de los divertidos filtros de maquillaje en varias aplicaciones de redes sociales, hay una serie de aplicaciones de belleza AR que ofrecen una experiencia similar a la de AR Beauty Try-On de YouTube, entre ellas YouCam Makeup , Sephora’s Virtual Artist , Ulta’s GLAMLab y otras.
Esto podría cambiar radicalmente la manera en que se compran los productos de belleza a través de Internet, permitiendo a las compañías hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real.
